正值第二十六届浙江省“金桂杯”广告创意活动作品征集期，浙江广告业再度广受媒体关注。近日，包括中国日报、新华网、环球网、中国经济网等5家中央媒体，联动潮新闻、浙江日报、钱江晚报等省内权威媒体，密集推出专题报道近30篇，形成覆盖全国、辐射行业的传播矩阵，掀起“金桂杯”新的舆论热潮。

一位绍兴老匠人俯身酒缸的身影，在斑驳的光影中凝成琥珀色的时光；宁波清晨菜市场里，沾着露珠的青菜旁，摊主龟裂的手指正轻轻拂去泥点；海岛渔村昏黄的灯火下，母亲将风干的鱼鲞仔细捆扎，皱纹里藏着咸涩的海风与无声的守望……这些来自生活深处的脉动，成为浙江广告最珍贵的底色。

“创意不是凭空造梦，而是弯下腰，触摸大地真实的温度。”一位从业二十余年的老广告人这样说道。他的团队曾为拍摄一组反映城市劳动者的平面作品，连续一周凌晨四点蹲守街头。当镜头最终定格修车师傅额角滚落的汗珠与自行车链条油污形成的奇异光泽时，整个工作室寂静无声。“那一刻我们懂得，广告人的使命不是说服，而是看见——看见那些被忽略的微光。”

《最美的时光遇见你——女儿红》视频广告

正是这种对平凡生命的敬畏，让浙江广告跳出商业的桎梏：

在“银发守护者”公益行动中，创作者跟随独居老人生活整月，记录下他们面对智能设备时无助的眼神，最终催生“一键呼救”手环的温情设计；

为展现外来务工者生活，年轻设计师租住在城中村三个月，用《万家灯火》系列记录窗棂后的百态人生；

某山区小学的孩子们收到特殊礼物——以他们稚嫩画作为蓝本制作的公益绘本，扉页上印着：“每个梦想都值得被认真对待”。

当技术洪流席卷一切，浙江广告人始终紧握人文的缆绳。那些在办公室反复推敲的文案，那些在街头巷尾捕捉的瞬间，那些在深夜里亮着的屏幕，都在无声诉说着：真正的创意，始于对生活的深情凝视。

杭州某创意工坊里，设计师小陈正与AI展开一场特殊的对话。屏幕上不断涌现算法生成的广告语，他却轻轻摇头：“不够，还缺了点什么。”深夜，当他翻看母亲发来的家乡茶园视频，突然泪流满面——晨雾中采茶女指尖的薄茧，竹筐里嫩芽的清香，才是机器永远无法复制的生命记忆。次日，《茶知道》方案诞生：AI生成千万片茶叶飘落的唯美画面，核心却是父亲粗糙手掌托起新茶的实拍特写。技术在这里不是主角，而是传递情感的使者。

在浙江，这样的人机共生正孕育着全新的创意生态：

浙南某小微企业在AI帮助下，将祖传酱油酿造工艺转化为12组动态插画，让百年老字号在抖音收获百万年轻粉丝；

残障艺术家通过语音交互AI工具，将无法执笔的构想变成震撼的公益海报展；

山区果农举着手机，在智能剪辑软件辅助下，让自家果园的日出与星轨成为最动人的销售语言。

“我们训练算法识别千万张笑脸，却永远无法教会它眼泪的咸涩。”一位资深创意总监的办公桌上，始终放着女儿画的向日葵，“当客户要求用AI生成‘温暖的家’时，我总会想起这幅画背面歪歪扭扭的字迹——‘妈妈的味道是黄色的’。”技术可以生成精美的画面，但只有人心的温度，才能让画面拥有灵魂的重量。

AI营销专委会AI课程培训现场

天台县街头，一家小小广告公司的灯光常亮至深夜。负责人老林头发花白，正仔细调整助农直播间的虚拟背景。“去年帮茶农做的包装设计多写了‘有机认证’四个字，差点害人家赔光家底。”他指着墙上新挂的《广告合规指引》，“现在每接单子，先翻这本‘护身符’。”今年他带领团队打造的“云上梯田”项目，用AR技术复原古法农耕场景，让偏远山区的稻米卖出三倍价钱。当收到村民寄来的新米时，包装上手绘的彩虹正是他们当初设计的草图。

在政策春风吹拂下，浙江广告业正成为共同富裕的隐形桥梁：

在萧山信息港小镇，95%的数字广告企业组建“创意助农团”，为全省103个乡镇定制品牌方案；

“广告合规诊室”走进产业园区，专家们用通俗语言解读法条，小微企业主围着咨询的场景日日可见；

金华某校服厂在广告公司建议下，将留守儿童画作印在校服内衬，温暖设计引发全国订单潮；

衢州柑橘合作社的老社长，第一次在直播间看到自己布满老茧的手被网友称为“最美的手”时，背过身擦了许久眼角。

金华“广告助农”共富行动

台州仙居直播助农指导

更动人的变化发生在看不见的地方。某次公益广告拍摄后，长期资助山区儿童的食品企业收到特殊礼物——孩子们用包装纸创作的拼贴画，其中一幅写着：“谢谢你们没把我的照片印在‘可怜虫’海报上。”企业市场部经理哽咽道：“这让我们彻夜反思：做公益不是施舍，而是守护尊严。”

暮色中的西溪湿地，几位白发广告人在青石板路上缓缓而行。“三十年前骑着自行车送设计稿，现在年轻人用云端协作”“可有些东西从未改变”为首的老者驻足水边，指向芦苇丛中惊起的白鹭，“就像这飞鸟，技术是它翱翔的双翼，但对天空的向往才是真正的灵魂”。

今日浙江，805家广告企业的灯火在夜色中连成星河。当17个产业园区的智慧屏幕亮起，映照的是老茶农捧着新包装时颤抖的双手，是残障创作者看到自己作品登上大屏时的泪光，是山里娃娃通过直播课堂望向世界的清澈眼眸。

杭州市萧山区的省级数字广告产业园

金桂又飘香时，我们终将懂得：广告不仅是经济的晴雨表，更是时代的良心。那些在键盘上跳动的指尖，那些在屏幕前熬红的双眼，那些为一句文案反复斟酌的日夜，都在共同书写着同一个答案——所有抵达人心的旅程，都需要带着体温起航。

当数字洪流漫过千山万水，唯有紧握人性的缆绳，才能让创意的舟楫，载着这个时代的重量与希望，驶向温暖而辽阔的远方。