近日，萧山区政府与区内重点广告企业召开座谈交流会，政企携手、政策赋能，共商行业未来。此次会议不仅是区域产业发展的务实之举，更为全省广告行业高质量发展提供了有益启示。广告作为现代服务业与文化创意产业的关键组成，在促进消费、塑造品牌、传播文化等方面具有不可替代的作用。当前，浙江广告业正处在提质升级、融合创新的关键阶段，尤需凝聚共识、聚焦重点，以政策为牵引、以创意为核心、以人才为支撑，共同推动行业迈向更高水平。

一、强化政策引导，构建产业发展良好生态

萧山区在政策支持上精准发力，既涵盖企业经营激励，又触及人才评价创新——对获评国家、省级广告资质的企业给予补助，对省级以上广告赛事获奖者认定为区级F类人才，这一系列举措切实提升了行业获得感与发展信心。这启示我们，推动广告业发展，需进一步强化政策的系统性、针对性。建议各地结合产业实际，在资金扶持、税收优惠、园区建设、人才引进等方面形成政策合力，尤其要重视将广告创意成果纳入人才评价体系，打破唯学历、唯资历的传统局限，让行业优秀人才获得应有的社会认可与价值回报。

二、激发创意活力，深化广告与产业融合

创意是广告的灵魂，也是其服务实体经济的关键纽带。萧山鼓励企业“拥抱新形势、运用新技术”，正是着眼于以创意驱动产业增值。浙江制造业基础雄厚、数字经济发展领先，为广告业提供了丰富的应用场景与融合空间。我们应积极引导广告企业深耕行业赛道，提升内容创造力、技术整合力和品牌战略力，助力“浙江制造”向“浙江品牌”升级。行业协会将持续搭建交流协作平台，推动广告企业与实体经济供需对接，让创意更好地赋能产品创新、市场开拓和文化传播。

三、夯实人才根基，培育行业持续发展新动能

人才是行业发展的第一资源。萧山将广告赛事奖项与人才认定挂钩，是一次富有创新意义的突破。下一步，应加快构建政、协、企、校协同育人机制：支持行业组织与高校共建实训基地、开发专业课程；鼓励企业加大创意研发投入和内部人才培养；持续办好高水平行业赛事与专业培训，以实践锤炼人才、以平台成就人才。同时，加强广告法律法规和职业道德教育，引导从业人员恪守底线、勇攀高峰，建设一支既精通专业又守法诚信的广告人才队伍。

四、优化发展环境，推动行业规范健康前行

良好的市场环境是行业繁荣的保障。萧山区市场监管局坚持监管与服务并重，在规范市场秩序的同时，积极开展“广告合规进企业”等服务，值得借鉴推广。我们呼吁各地进一步完善包容审慎监管机制，加强行政指导，提升企业合规经营能力。浙江省广告协会也将持续发挥桥梁纽带和行业自律作用，协同监管部门共建公平、有序、健康的市场环境，让企业在合规中稳健创新，在竞争中茁壮成长。

展望未来，浙江广告业潜力巨大、前景可期。让我们以政策为翼、以创意为帆、以人才为桨，共同推动广告业更好服务于经济社会发展大局，为浙江“两个先行”建设贡献更多行业智慧与力量。