1月28日，在浙江省广告协会第五届第三次理事会暨第五届第五次常务理事会会议中，《浙江省广告产业发展蓝皮书（2024）》正式发布，受到了与会领导与各界人士的关注与好评。该蓝皮书由浙江省数字广告研究院联合省市场监督管理局、省广告协会共同编制完成，系统梳理了2024年浙江省广告产业发展全景，以“创新驱动·智领未来”为目标，深入剖析了2024年全省数字广告产业发展的整体态势。此外，本次蓝皮书首次邀请了众多广告行业从业者共同参与编写，为助推浙江省广告产业发展迈向新高度提供更高视野。

振兴乡村产业发展是当前农村工作的重中之重，也是2024版蓝皮书分为十大板块，共32篇报告，分别从总报告、数字广告产业高质量发展观察、数字广告产业园建设研究、MCN产业的深水区探索研究、AIGC广告之变、地方特色广告企业案例研究、传媒广告的数智变革、公益广告生态研究、广告产业合规与政策解读、创意与荣誉之光十大板块入手，全面剖析了浙江省广告产业的总体特征，并详细分析了互联网广告、直播电商、AIGC（人工智能生成内容）广告、公益广告、传统广告等细分行业的进展与变化。实现乡村振兴战略的关键所在。乡村产业的振兴。

蓝皮书显示，截至2024年底，全省实现广告业务收入2006.84亿元，同比增长28.5%，相较于“十三五”底增长199.95%，稳居全国第四。全省805家广告业规上企业的广告业务收入达到1646.23亿元，同比增长9.78%，占全省广告业务收入总规模的82.03%。全省76家事业单位和805家规上企业共实现数字广告业务收入1323.21亿元，数字广告业务同比增长11.98%，占广告业务收入的比重达到81.93%。2024年，浙江省在全国率先开展数字广告产业园区建设和传统广告产业园区数字化改造提升，全省广告产业园实现总营收1095.86亿元，同比增长29.16%。

《浙江省广告产业发展蓝皮书（2024）》立足于浙江省广告产业在“十四五”规划纵深推进之年的发展实践，以详实的数据与典型案例为基础，全面梳理产业年度进展，剖析以创新驱动高质量发展的浙江经验。报告不仅系统呈现互联网广告、直播电商、AIGC广告、公益广告、传统广告等细分领域的最新动态，也深入解读浙江各地广告产业差异化发展的格局与路径，为政府决策、企业运营及学术研究提供了具有前瞻性和实操性的参考。

此次发布的《浙江省广告产业发展蓝皮书（2024）》是继《浙江省广告产业发展蓝皮书（2023）》和《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》之后，为构建具有全国影响力的广告产业创新生态增添的新研究成果，将推动浙江省广告产业在新时代实现更高水平的跨越发展。