当前，浙江广告业正处于从“规模扩张”向“价值跃升”的关键转型期。2025年全省广告经营主体达51.6万家，业务收入预计突破2200亿元，数字广告占比超七成，“广告+电商”“广告+智造”“广告+文旅”等融合业态加速成长。与此同时，行业也面临“重流量转化、轻品牌沉淀”的结构性矛盾，品牌长效建设与短期投流焦虑之间的张力日益凸显。

卢永福在座谈中表示，协会正紧扣“十五五”数字广告高质量发展主线，推动长三角《数字广告服务规范》区域标准落地，深化广告助农、创意活动等品牌工程，着力搭建产业对接桥梁。他指出，浙江拥有全国最活跃的数字广告生态和最丰富的品牌实践场景，亟需与具有全媒体传播力、公信力、影响力的主流平台深度联动，在行业标准、人才共育、案例共创等方面形成示范。

徐立军表示，总台浙江总站依托中央广播电视总台全媒体资源，在重大主题报道、超高清技术应用、AI内容生产等领域持续深耕。浙江作为品牌大省、电商与智能制造先发地，广告产业活跃度与创新浓度位居全国前列。双方可在对冲“重流量轻品牌”的行业短视倾向、共建可持续品牌资产、服务浙企品牌全球化等方面深度协同。总站愿与协会建立日常联络机制，围绕浙江优势产业带焕新、老字号品牌年轻化表达、数字广告合规边界、丝路品牌出海传播等具体场景，探索“媒体平台+行业协会+品牌主+创意机构”的协同模式。

双方一致认为，可依托总台“品牌强国工程”等国家级传播项目经验，结合省广告协会的组织优势与会员资源，在品牌案例共创、广告人才联合培养、区域特色IP融媒体推广、长三角数字广告标准互认等领域开展务实合作。此次座谈标志着央媒主流平台与省级广告行业组织在协同服务品牌建设方面迈出实质性一步，也为全国“媒体+行业”赋能区域经济高质量发展提供了新的实践样本。