《浙江省广告协会四十周年发展报告》
专项素材
报送格式规范及模板
PART.01
报送总体要求
【真实性原则】所有报送的史料、人物、案例、企业故事必须真实准确，有据可查。
【时效性要求】请严格按照实施方案的时间节点，于 2026年8月20日 前将初稿素材发送至编委会指定邮箱。
【文件命名规范】所有电子文档及图片请统一命名为“报送单位 + 板块名称+ 人物/案例/企业名称”，例如：“XX市广协 + 人物访谈 + XXX”。
PART.02
核心板块素材撰写模板
《浙江广告四十年风云人物访谈录》
素材模板
【字数限制】1000字以内。
【内容要求】聚焦受访者在浙江广告业发展历史进程中，具有代表性、典型性的经历，以及与广告有关的重要人、事、物。避免写成个人履历表或企业宣传稿。
【参考模版】详见附件1 《浙江广告四十年重要代表人物访谈》撰写模板
【提交形式】
1.文字稿：Word文档格式（标题：方正小标宋二号；正文：仿宋三号，行距固定值28磅）。
2.录音/视频（可选）：如提供访谈原始录音或视频，请打包发送至邮箱，并在Word文档中注明文件对应关系。
《浙江广告四十年经典广告案例汇编》
素材模板
【参考模版】详见附件2 《浙江省广告行业40年经典广告案例遴选方案》参考范例
《浙江广告四十年广告标杆企业成长故事》
素材模板
【字数限制】2000字以内。
【内容要求】重点梳理企业20年以上的发展历程、关键转型节点、创新实践及对行业的贡献。突出“成长纪实”与“时代共鸣”。
【提交形式】Word文档格式（排版要求同人物访谈）。
【参考模版】附件3模板二：《浙江广告四十年企业成长故事》撰写模板
【附件要求】提供企业不同发展阶段的代表性照片2-3张（如老照片、标志性项目图）。
PART.03
基础史料与档案报送清单
请各市广告协会、各专委会对照以下清单，梳理并提供相关档案：
【协会沿革档案】本市/县（市、区）广告协会成立时间、历任会长及秘书长名单（建议以Excel表格形式提交）。
【历史影像资料】与省广协工作或活动有关的重要历史照片（请提供电子版，并在照片下方用文字注明：拍摄时间、地点、主要人物及事件背景；如有纸质原件，请妥善保管，编委会将安排专人对接扫描或借用）。
01
字数要求：请控制在1000字以内。
核心目标：聚焦受访者在浙江广告业发展历史进程中，具有代表性、典型性的经历，以及与广告有关的重要人、事、物。避免写成个人履历表或企业宣传稿。
文件命名：【人物访谈】+姓名+单位。
行业拓荒者视角
（适用于早期入行的资深从业者）
【人物档案】
姓名：
单位/职务：
入行年份：
一句话自述：（用一句话概括自己与浙江广告业的关系）
【正文内容】
初入江湖：我与广告的第一次“触电”
（请回忆您是在什么背景下进入广告行业的？当时的行业环境是怎样的？有什么让您印象深刻的“第一次”经历？）
时代浪潮：亲历浙江广告的“黄金年代”
（在您从业的几十年中，浙江广告业经历了哪些关键转折点？您亲身参与或见证了哪些标志性事件或项目？）
破局之道：面对挑战的坚守与转型
（行业并非一帆风顺，您遇到过最大的困难是什么？是如何带领团队或自己克服的？在技术变革（如从传统媒体到互联网）面前，您是如何适应的？）
薪火相传：给新一代广告人的寄语
（回顾四十年，您认为浙江广告人最宝贵的精神是什么？对现在的年轻人有什么建议？）
实战操盘手视角
（适用于企业高管、创意总监）
【人物档案】
姓名：
单位/职务：
代表案例/成就：
【正文内容】
核心理念：我的广告哲学
（您认为个好的广告/一次成功的营销最核心的要素是什么？您的团队一直坚持的价值观是什么？）
案例复盘：那个“刷屏”作品背后的故事
请选取您职业生涯中最满意的一个案例，讲述其创作背景、遇到的最大阻力以及最终如何打动市场/消费者。）
浙派风格：浙江广告的独特基因
（作为在浙江深耕的广告人，您觉得浙江的广告与其他地区相比，有什么独特的“味道”或优势？（如：务实、创新、电商基因等））
未来展望：下一个四十年的想象
（面对AI、大数据等新技术，您认为广告人的核心竞争力将发生什么变化？）
跨界融合者视角
（适用于广告主代表/学界专家/媒体人）
【人物档案】
姓名：
单位/职务：
跨界身份：（如：从媒体转型广告、从品牌方看广告、学术研究等）
【正文内容】
他山之石：换个角度看广告
（作为（广告主/学者/媒体人），您眼中的广告行业是什么样的？您与广告公司合作中最看重什么？）
共生共荣：浙江商业与广告的互动
（浙江拥有发达的民营经济（如娃哈哈、阿里、吉利等），您认为本土品牌的发展如何反哺了广告业的进步？或者广告如何赋能了浙江制造？）
关键瞬间：印象最深的一次合作/研究
（分享一个您与广告行业深度互动的故事，体现双方如何共同解决问题、创造价值。）
智识贡献：对行业发展的建议
（从您的专业领域出发，您认为浙江广告业未来在（人才培养/品牌建设/数字化转型）方面还有哪些提升空间？）
02
范例一：小白兔儿童牙膏
"中国第一条动画广告"（1985）
（一）项目详情
出品方：杭州牙膏厂
创作者：以项建中为主创的浙江电视台广告科
创作时间：1985年
广告类型：中国第一条卡通创意动画电视广告
所获荣誉：首届中国优秀电视广告一等奖第一名（中国第一个电视广告金奖）
（二）广告内容
广告以生动的卡通动画形式呈现：一只可爱的小白兔想吃大萝卜，但因为牙细菌导致牙疼，最后使用小白兔儿童牙膏战胜了牙细菌。经典台词："好大的萝卜啊！哎呦呦，牙齿疼……原来是牙细菌在捣乱！没关系，让我用小白兔儿童牙膏来对付它！"
（三）历史意义
1.开创性：中国电视广告史上首次使用卡通动画创意，开启了中国动画广告的先河。
2.商业成就：广告播出后，小白兔牙膏一炮打响，年销售3000多万支，独占当时全国儿童牙膏市场2/3以上的份额。
3.持久影响：从1985年到1991年，连续7年被全国42家大型商场推举为"全国最受消费者欢迎的轻工产品"。
4.代际记忆：这个广告影响了整整两代人（70后、80后），成为中国广告史上的经典之作。
范例二：QQ音乐 听见，听不见的声音
（一）项目概述：浙江本土创意机构有氧YOYA原创出品，斩获中国广告长城奖全场大奖，是浙江广告行业数字化时代的标志性标杆作品。项目突破传统公益广告情感叙事的固有模式，依托平台音频技术，以无障碍音乐创新形式关注听障群体，将品牌技术能力、内容创意与真实社会帮扶深度结合，构建了可长效延续的ESG公益传播体系。
（二）案例价值：在商业层面，项目以轻量化投入实现破圈级传播，持续沉淀品牌公益IP，为互联网品牌社会责任营销提供了成熟范本。在创意层面，作品跳出单一广告短片形态，以技术驱动内容创新，打通线上传播与线下公益落地，重塑了数字时代品牌公益营销的创作范式。
（三）深远意义：该案例在浙江广告史上具备里程碑意义。它终结了长期以来全国顶级广告最高奖项由北上广机构垄断的格局，实现浙江本土创意国家级全场大奖零的突破。本案例的「数字技术公益整合营销」，完整接续了浙江广告从传统影视创意向数字创新创意的时代迭代。
同时，作品大幅提升了浙江数字创意的全国行业话语权，确立了浙派广告商业价值、创意创新、社会价值三者平衡的新时代标准，成为近十年浙江本土互联网营销、技术创意、长效公益赛道最具代表性、史料完整、影响力持续的标杆案例。
03
字数要求：请控制在2000字以内。
核心目标：重点梳理企业20年以上的发展历程、关键转型节点、创新实践及对行业的贡献。突出“成长纪实”与“时代共鸣”。
文件命名：【企业故事】+企业全称。
岁月回响型
（历史悠久、见证行业变迁的老牌企业）
【企业名片】
企业名称：
成立时间：
企业标签：（如：浙江首家广告公司、连续X年纳税大户等）
【正文内容】
第一章：草创时期的“微光”
（讲述企业成立之初的故事。当时的办公环境、第一批员工、接到的第一个业务是什么？在那个年代，作为一家广告公司意味着什么？）
第二章：激流勇进的“突围”
（回顾企业发展史上的关键节点。在90年代或00年代的市场大潮中，企业是如何抓住机遇（如电视广告时代、户外媒体爆发）实现快速扩张的？）
第三章：转型升级的“阵痛”与“新生”
（面对互联网冲击，企业经历了怎样的转型？是痛苦的重塑还是果断的跨界？请描述转型期的具体举措和心路历程。）
第四章：坚守与展望
（支撑企业走过四十年的核心文化是什么？站在四十周年的节点，企业对未来的定位是什么？）
创新引领型
（数字营销、AI、新媒体领域表现突出的企业）
【企业名片】
企业名称：
核心业务：
行业地位：（如：某领域独角兽、技术领军者）
【正文内容】
破局者：重新定义广告服务
（企业是如何切入市场的？发现了传统广告模式的哪些痛点？提出了什么创新的商业模式或技术解决方案？）
技术流：数据与创意的“双轮驱动”
（详细介绍企业在技术创新方面的投入和成果。如何利用大数据、AI或程序化购买为客户创造价值？请举例说明。）
生态圈：构建浙江广告的新版图
（企业如何整合上下游资源？在推动浙江数字广告产业集群发展、人才培养或行业标准制定方面做了哪些贡献？）
未来式：下一个风口的布局
（企业目前正在布局的前沿领域是什么？对浙江广告业在“十五五”期间的创新发展有何愿景？）
专精特新型
（细分领域（如会展、公交、特定行业代理）
做到极致的企业）
【企业名片】
企业名称：
专注领域：
代表性成就：
【正文内容】
择一事，终一生：我们的专注之道
（为什么选择这个细分赛道？在这个领域深耕多年，企业建立了怎样的护城河（如独家资源、特殊资质、深厚客户关系）？）
工匠精神：把简单的事情做到极致
（通过1-2个具体案例，展示企业在该细分领域的专业度。是如何在细节上打动客户，解决复杂问题的？）
伴随成长：与浙江经济同频共振
（企业的发展如何受益于浙江的特色经济（如块状经济、外贸出口、文旅发展）？又是如何反哺这些产业发展的？）
价值坚守：小而美的生存哲学
（在追求规模的时代，坚持“专精特新”的意义何在？企业希望向行业传递什么样的价值观？）