湖州善琏调研 · 探索广告企业发展新路径
2024年9月24日，浙江省广告协会会长卢永福一行赴湖州市善琏镇开展广告行业发展情况调研，就当地如何通过跨界融合、升级转型以及数字化手段探索广告发展的新路径进行了深入研讨和交流。
湖州善水文化发展有限公司总经理王德强重点介绍了与国有企业混改后，在建筑装饰、旅游文化、品牌打造、研学开发及新农村建设等多个领域的实践成果。省广协会长卢永福指出，这些项目的成功运作充分体现了混合所有制模式下资源共享与优势互补的显著优势。湖州善水文化利用广告力量积极促进了地方特色文化传播和经济发展，地方广告企业与国有企业混改这一有益且有效的合作为其他广告企业提供了宝贵的经验借鉴。
卢永福会长强调，面对当前的市场形势，中小广告企业需要积极采取“跨、融、升、数”四大策略。通过跨界合作，拓展业务范围，寻找新的增长点；借助融合发展，与不同行业和领域深度结合，形成协同效应；推进升级转型，大力运用人工智能新技术、新手段，优化内部管理和创新服务模式，提升核心竞争力；加速数字化发展，利用数字技术和互联网平台，提高运营效率和服务质量。
随后，调研团队走访了双羊湖笔厂，了解其“品”字标湖笔产品的研发与生产流程。调研组认为，强化品牌形象对提升产品附加值至关重要，并鼓励更多本地企业加入这一行列。为品牌注入地域特色文化，赋予其深厚的文化底蕴，塑造独树一帜的品牌形象，使其在全国统一大市场的激烈竞争中脱颖而出。
为了更好地挖掘历史文化资源的价值，调研组还参观了善琏城市图书馆和湖笔非物质文化遗产传习所。善琏湖笔小镇充分利用当地的文化与技术资源开展研学活动，激发了新一代对善琏本土文化的兴趣与自豪感，使之成为连接过去与未来的桥梁，为善琏的可持续发展开辟了新路径。卢会长建议，未来湖笔小镇可以运用现代广告技术，进一步为湖笔文化体验项目做好推广，吸引更多游客，进一步传承和发展善琏本土文化，带动当地旅游业的发展，形成文化和经济的良性循环。
本次调研不仅加深了省广协对善琏镇广告产业现状的了解，也从中感悟了全省各地中小企业的转型发展新思路。省广协将继续支持地方广告业探索创新发展模式，加快推动转型升级步伐。
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