第31届中国国际广告节黄河奖、长城奖作品征集大赛终审工作已圆满完成。本届终审团队由70余位行业权威学者、知名企业代表、优秀创意人组成。评委团以公平公正、专业严谨的评审态度，从内容创意、传播价值、营销模式等多个角度，对进入终审环节的3000多件作品进行评选。
今年黄河奖、长城奖作品征集大赛终审会由具有整合营销、创意策划、文化理论研究等经验的专业人士组成终审评委团。
其中，黄河奖作品征集大赛在公益广告领域具有权威高度，侧重于挖掘和传播具有社会责任感、正能量导向、创意独特且能够深刻触动人心的公益广告作品。
广东省广告集团股份有限公司副总裁陈小振担任黄河奖作品征集大赛执行主席，广告人文化集团总裁、创意星球公司董事长穆虹以及TOPic & Loong 创始人&CCO龙杰琦担任黄河奖作品征集大赛终审评委。
陈小振认为，今年有比较明显的两个趋势，广告主的预算在削减并向效果广告转移，注重广告投放的效率，以及很多企业都选择出海。
谈到黄河奖，穆虹表示，黄河本身就有着奔涌向前，源远流长的寓意。它代表着中华的文明和中国人民的智慧。所以黄河奖对在挖掘中华文化，推动民族复兴，推动整个广告创意方面，起到了非常大的助力和引领的作用。
龙杰琦提出，除了宣传之外，更重要的是我们要从心动到行动，希望公益广告除了打动人之外，它还能真正让每个人动起来，能够帮助到每一个需要帮助的人。
享有“广告之巅看长城”美誉的长城奖作品征集大赛则关注商业领域，不仅是挖掘优秀广告创意、品牌营销内容的专业平台，更是规范赛事活动的标杆。
群玉山联合创始人兼CEO姚俊、新意互动创意长秦川以及微博商业市场总经理侯燕担任长城奖作品征集大赛终审评委。
姚俊认为，未来几年，品牌主会既要效果又要影响力，对广告来说，需要更好的发挥创意和广告本质的魅力，帮客户和品牌去实现规划目标。
在评审过程中，秦川表示今年的作品解决问题的手段变多了，保持创意强度的同时兼顾了客户的需求，也保持了很好的产出品质。
侯燕提到，越来越多的品牌采用线下与线上结合的方式来进行整合营销，既是跨平台的整合，也是活动方式的整合，创意和内容都不断的丰富和加强。