12月6日，浙江省广告协会公交广告专业委员会2024年度工作会议在活力之城——义乌成功召开。浙江省广告协会会长卢永福、义乌市市场监督管理局副局长黄中庆以及浙江省广告协会公交广告专业委员会荣誉主任李熙等嘉宾出席了此次会议。此外，来自省内外的20余家公交广告企业的代表汇聚一堂，共同回顾过去一年的工作成果，深入探讨行业发展趋势，为未来发展谋篇布局。
会议在义乌市恒风传媒科技有限公司执行董事、总经理黄晓峰的主持下拉开帷幕。浙江恒风集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理吴俊雄代表东道主致欢迎辞，他首先向莅临本次会议的嘉宾和与会代表表示诚挚的欢迎，对专委会在行业交流与合作中发挥的重要作用给予高度评价，并期待通过专委会这一专业平台，为公交广告发展带来更多的行业探索，创新突破、向新而行，共同开创公交广告发展新篇章，为城市繁荣发展注入新活力。
浙江省广告协会公交广告专业委员会主任孟鑫鹏代表专委会对2024年的各项工作进行梳理，向大会作了全面而详实的汇报，既回顾了过去一年中各项工作的亮点，也坦诚地指出了存在的不足与面临的挑战，同时提出了2025年的工作思路及核心重点工作。作为行业平台搭建者、理念首倡者、合作推动者、利益调停者等多重角色的专委会，要勇于担当，不懈探索，借助新成立的浙江省公交广告产业联盟，通过组建重点业务协同小组、打造浙江公交广告智库中心等举措，努力使省公交广告行业成为产业创新、协同发展的先行区和示范区，引导浙江省公交广告行业朝着更加积极正向、更加稳健健康、更具前瞻性的方向稳步前行。面对复杂多变的市场环境，各会员单位要坚定不移地以市场为导向，将创新视为驱动发展的核心动力。既要牢牢守住现有的业务基本盘，确保稳健运营；又要积极谋划创新策略，开辟新的增长点，形成多点支撑、协同发展的良好局面。
卢永福会长在听取报告后，对专委会过去一年的工作给予了充分肯定。他指出专委会的蓬勃发展离不开“四个一”：一位打基础的好领导；一位称职的掌门人；一套成熟的体制及一批热心的会员。同时，他以高瞻远瞩的视角，深入分析解读当前国内外广告行业形势，提出“跨”、“融”、“升”、“数”四大战略方向。“跨” 即跨界发展，鼓励公交广告企业突破传统框架，积极寻求与其他行业，如会展、旅游等领域的深度合作，创造出更多元化、更具创意的广告形式和服务模式；“融” 为融合发展，着眼于线上线下融合的媒体行业趋势，公交广告企业需紧跟这一潮流，从单一形式到整合营销，打造全渠道、全方位的营销体验；“升” 强调升级迭代，公交广告企业要积极拥抱新技术、新思维，运用AI技术和新质生产力，实现降本增效，同时加强专业人才储备，不断探索公交广告的新形式、新渠道，实现企业可持续健康发展。“数” 则聚焦数字化转型，关注数字广告，通过充分利用大数据、人工智能等先进技术，实现精准营销与高效运营管理。卢会长的讲话不仅是对当前行业趋势的精准把握，更是对行业未来发展路径的明确指引，赢得了在场嘉宾的热烈掌声与高度认同。
随后，孟鑫鹏主任宣读了《浙江省公交广告产业联盟倡议书》。这份倡议书的发布，不仅标志着浙江省公交广告产业联盟的正式启动，也预示着省公交广告行业迈入了一个崭新的发展阶段。紧接着，会议现场举行了一场隆重而热烈的签约及授牌仪式。各会员单位代表纷纷上台，郑重签署合作协议，共同见证这一历史性的时刻，一块块沉甸甸的联盟证书，象征着一份份郑重的承诺，也代表着未来携手共进的期待与祝愿。产业联盟的成立是专委会在凝聚行业力量、加强企业间协同合作方面的又一重大举措，不仅有助于形成发展合力，提升行业整体竞争力，还将为浙江省乃至全国的公交广告行业树立新的标杆，引领行业向更高水平、更高质量发展。
在下午的交流会上，各会员单位纷纷结合企业发展实际，围绕媒体资源开拓、企业转型升级、追求持续增量等核心议题，展开了深入而富有成效的讨论。义乌恒风传媒科技突破传统公交广告板块，积极布局大交通领域，发展主题类广告和政企客户业务。同时，通过数字技术与传统广告的结合，促进了客户资源的有效流动和增值。借助多元发展和技术创新，在激烈的市场竞争中实现了业绩的逆势增长。宁波联动优势面对大环境变化导致传统媒体客户减少、成本上升等问题，通过宁波地区媒体资源整合，提高资源利用效率，提升企业的竞争力和抗风险能力。杭州巴士传媒集团在面对资源费增加、广告收入减少、大客户预算降低等困境时，通过提升服务质量和创新业务模式，秉持“视觉公交、文旅公交、情绪公交、政务公交”的“四个公交”理念，为公交媒体在政务和商业的全域营销探索了新的方向，开辟出新的业务增长点。杭州余杭交投传媒、浙江鹏越也分享了企业各自面临的挑战及采取的应对策略，为行业发展提供了重要的借鉴意义。
在主题分享环节，来自支付宝（杭州）信息技术有限公司的支付宝公共出行创新和商业化专家钟鸿伟，分享了支付宝整合营销案例以及公交企业在数据化、多元化及市场化运营的积极探索，同时运用大数据优势助力公共出行，为户外广告提供全程数字化解决方案。杭州巴士传媒集团有限公司市场策划部陈思危从当下营销环境的变化角度切入，结合户外和公交广告在全域营销中扮演的角色，分析了在新的全域营销需求下，我们的媒体如何从传统广告和创意营销两个层面扮演好自身的角色。重新审视了我们当下面对的公域和私域，并且针对政务需求的变化，如何实现B/C/G三端合力增长。北京汇通嘉诚广告有限公司总经理王毅，面对后疫情时代 “变局”，重构行业视角，聚焦破局之道，坚持以服务为根本，在服务及专业上做加法，建立“新型”客户关系，充分运用数据模型，为客户提供专业的户外一站式解决方案，持续扩大增量。这些在公交广告领域的实践经验和创新探索，为行业的创新发展提供了宝贵的借鉴与启示。嘉宾们的分享赢得了大家的阵阵掌声，年会在热烈的氛围中圆满落幕。
此次会议的成功举办，为公交广告行业的持续健康发展铺设了新的跑道，注入了鲜活的能量与强劲的动力。步入新的一年，让我们以浙江为起点，以开放包容的心态，秉持“抱团合作”的精神，协同共生、共享共担、聚力生长、拥变向新，不断激发出公交广告行业的潜力与活力，为中国广告产业繁荣发展贡献力量！