1月17日，杭州市广告协会召开了2024年年会，省广告协会卢永福会长应邀参加并作简要讲话，主要谈了关于广告行业未来发展4大趋势。

一、数字化转型。随着互联网的普及，广告行业经过长期发展已经进入数字化时代，传播方式和传播手段发生重大变化。数字化广告成为广告行业的主要业态，传统广告市场空间越来越小，数字广告拓展空间越来越大已是不可逆转的趋势。在此背景下，广告企业必须顺应潮流，加快数字化转型。数字化不是万能的，但没有数字化是万万不能的。

二、AI应用。AI技术正以前所未有的速度影响着社会生活的方方面面，广告行业更是首当其冲。AI改变了原有的广告内容生产方式，大大提升了广告产出效率，降低了广告生产内容的成本，全方位、多层次影响着广告行业的发展。AI不是简单的淘汰人、淘汰某些工作，但如果拒绝AI、害怕AI、躲着AI，就会面临着被淘汰的风险，出路就会很渺茫。作为广告行业，应以积极姿态接受和应用AI技术，只有热情拥抱AI,为我所用，才能在激烈的市场竞争中赢得一线生机。

三、跨界融合。广告已经进入无法准确定义的时代，意味着广告与其他行业的深度融合已经来临，广告企业如果固守传统广告经营模式，单一产业业态，今后的发展就会越来越困难。原有广告企业最大的竞争力在于创意，广告企业应利用创意这一核心竞争力进行跨界融合发展，让文化、旅游、农业等产业插上创意的翅膀，助推文、旅、农等行业高质量发展，达到双赢的效果。

四、打基出海。随着中国高质量发展的推进，中国品牌在世界上的影响不断增强，必将迎来国货品牌出海黄金期。国货品牌出海越来越多，广告作为品牌出海助推器，也必然会带来广告企业出海潮。有志于广告出海的企业，必须尽早关注、研究、布局出海问题，为拓展市场空间、高质量发展、走向国际化打好基础。